作别旧日的最佳方式,就是举起酒杯,「启顺」新年

成就更好的自己

去年突然而至的疫情对影视行业形成了重创,许多赋闲的从业者开始思考起未来的去向问题。对郑恺来说,虽然环境不算乐观,但自己心里的目标却在这个时间节点上愈发笃定了。在他看来,他已经到了“一个想有些表达的年纪了”。“尽管行业会受疫情影响,但其实当中的浮华也在这个时候褪去了,这给了真正想做好戏的人一个机会,大家可以平静下来,去展现自己的价值观念了。”

过去的几年,郑恺在大银幕的亮相也的确都符合他“做好戏”的理念。去年的《八佰》里,他用精湛的演技塑造了战士陈数生一角,戏份不多,但那个意味着舍生取义的纵身一跃,却实打实地让人们印象深刻。豆瓣有网友评论说:“郑恺的这一跳,把家国情怀体现得是淋漓尽致。”能用几个镜头的时间,就为观众所铭记,这绝对是对演员的一种褒奖。再往前回溯,《影》中郑恺的演绎同样让人眼前一亮,华美精彩的动作戏也给观众呈现了一个不同以往的他。

“当演员的路上,我就是一点点地突破,形象和类型上都在做着新的尝试。”通过这一次次新鲜的尝试,郑恺成就着更为出色的自己。当然,他所选择的全新挑战,也并不只局限在影视之上,在其他领域,他同样积极地去完成跨界。“其实对我来说,就像是不断地解锁自己的新技能一样,我的个人兴趣爱好比较广泛,所以就会不断地去做这些。”参与综艺、试水潮牌、加入餐饮,但凡是他潜心想做好的,都在今天取得了一定的成效。

所以在他眼里,任何“精益求精、敢于创新”的事物都格外值得钦佩。这也是他成为嘉士伯啤酒品牌挚友的原因之一。除了风格和品质上的契合,郑恺选择嘉士伯的原因还有许多,“首先,我是觉得这个品牌一直都在陪伴我的成长,这会有种很自然的亲切感;另外,嘉士伯产自丹麦,我曾经去过那里,我觉得丹麦给人的印象轻松又自在,所以嘉士伯在某种程度上也代表着那样的生活方式。”

品牌挚友、知名演员郑恺现身现场

实际上,郑恺也一直非常推崇这样的生活。所以在郑恺的日常中,不管是与三五好友相约,还是同家人团聚,每个美妙的时刻都缺少不了嘉士伯啤酒的陪伴。除了他分外看重的品牌精神之外,嘉士伯的口感也相当符合他的品味。“我个人倾向于啤酒花味重一点的啤酒,更香醇,也更浓郁,嘉士伯出产的啤酒就是这样。”

在今年年初,令郑恺更为欣喜的是,自己所青睐的这个品牌与艺术产生了一个有趣的联结。“一般人都不会想到啤酒和艺术可以有跨界,但这件事情就真实地在我们眼前发生了,这是我非常喜欢的一种精神,不断地去创造那些听起来或者看起来不可能实现的事情。”回归到普通消费者立场上的他,在看到眼前这个充满艺术韵味的啤酒时,觉得“这完全可以当成今年过年送亲人和朋友最精美的礼物。”

珍视艺术与生活相融的一瞬

把嘉士伯啤酒与当代艺术相融汇的艺术家是张广宇。曾就读于伦敦中央圣马丁学院的他,对自己所从事的职业有着独到的理解,“当代艺术有一个非常大的前提,就是我们生活在当下的时代,所有来自当下时代的信息,包括它的文化内容、人文活动,都有可能会成为艺术从业者的灵感来源和创作者发生兴趣的视角点。”

新锐艺术家张广宇与其先锋数字艺术作品《启顺》

在此之前,张广宇就很善于从时代中去发掘类似的母题。他过往创作出的作品,都有着鲜明的个人特色。其中,颇具当代审美志趣的内容与传统元素并行不悖,这些重新的搭配与组合,也使得他的作品呈现出了十分独特的意韵与张力。在艺术道路上一步步地探索,也让他的作品中的意涵日渐丰富。“顺着自己的感觉走,慢慢的,也就会形成带有个人烙印的作品。”

去年六月,张广宇得到了嘉士伯啤酒的邀约,对方希望可以在这个特殊的时间点上做一些新的尝试。“我相信全球的人,在当时都渴望一种解放,也都非常需要一个正向的激励。”所以,在双方共同的策划下,《启顺》这幅画作便诞生了。

《启顺》的主色调是绿色和橘红色,浓烈而大胆的色彩搭配在嘉士伯啤酒早先的设计中是鲜见的。张广宇之所以选取这样的创作基底,也是沿袭了自己一以贯之的风格,他将诸多带有美感的元素进行了混搭。“嘉士伯主色调是绿色,弥漫着一种自然的感觉,之后我把中国传统佳节中带有喜庆寓意的红色添加进去,这样融合出的画面,很能传递喜悦感,同时这也是符合年轻人的审美。”

在采用的创作技法上,张广宇同大卫·霍克尼是相近的,他用一种拼贴的方式,将西方的氛围与东方的水墨韵味相结合。他以啤酒花为结构基础,构建出了一个祥瑞的意境,蕴含着丰富的中国元素:脚踏五彩祥云的神牛、飘逸的仙鹤、吉祥的锦鲤、秀美的山水以及灵动的飞霞等。各个意象有序呈现,最终形成了一个商业与艺术结合的实验性产物。“艺术是可以跟不同的行业融合的,它们能生产出新的东西,为这个时代创造出不一样的内容。”

新锐艺术家张广宇与其先锋数字艺术作品《启顺》

作为一个啤酒爱好者,张广宇在创作《启顺》之前,还曾做了一个行业内部的小调研。与其说是调研,毋宁说是一次品酒之旅,他尝试了很多款啤酒,最后发现,嘉士伯啤酒中有一种独特的香气是其他酒品所没有的。

带着这样的味觉体验,他最终完成了这个作品。“我觉得这是一种启迪,通过不同的表达方式来告诉大家艺术可以这样来玩,而啤酒也可以有不同的喝法,当它们被放在一块的时候,啤酒其实也就从单纯的饮料变成了一个生活方式和文化的载体,这是很有趣的地方。”

让生活释出新可能

随《启顺》共同而至的,还有1月21日-24日的嘉士伯“启顺牛市”新春快闪店。在活动的发布会上,嘉士伯中国市场副总裁简赵辉,与《启顺》的创作者、国际新锐艺术家张广宇,共同发布了“嘉士伯启顺年”新春艺术家联名包装。二人还一同鸣锣,敲响了牛市,同时也给新春带来了满满的希冀。

品牌挚友、知名演员郑恺也热力加盟助力,为嘉士伯品牌揭开“启顺年”全新篇章,同贺2021辛丑牛年。

(左起)嘉士伯中国市场副总裁简赵辉、

知名演员郑恺以及国际新锐艺术家张广宇

限时开启的快闪店实质上正是《启顺》二维画面的空间延展,充盈着未来感的巨形装置艺术,给消费者们带来了极强的沉浸式体验,人们可以尽情地去探求那个奇幻世界,从而享受啤酒和艺术共同呈奉出的乐趣。

嘉士伯中国市场副总裁简赵辉

嘉士伯“启顺牛市”新春快闪店

在寓意着“牛气冲天”的牛型雕塑旁打卡合照;在现场鸣金锣激发“牛年大运响烟花”,获得一段专属的祝福视频;识别吉祥物来体验“牛到飞起迎捉福”,赢取精美礼物;步入甜香四溢的巧克力互动区,收获一枚3D打印的新年好运巧克力;再激活机械手臂,定制一副传统的牛年春联。每一项互动都能让人乐在其中,新年的喜庆氛围外加浓郁的艺术气息,使得这个场域为消费者献上了感官上的盛宴。

在嘉士伯“启顺牛市”新春快闪店定制传统春联

《启顺》的衍生,也并不止于在巨型空间层面,嘉士伯还将张广宇的这幅艺术作品打造成了瓶身包装。这个艺术范儿十足的“嘉士伯启顺年”新春艺术家联名包装,正是郑恺所说的“精美的新春赠礼”。瓶内盛装的是有着顺滑和丰富口感的酒饮,而在瓶身之上,则是时代审美与艺术表达的外显。过去我们很难想象,有艺术感的啤酒该是什么模样。如今,嘉士伯啤酒为我们提供了一个理想范式。他们打破了艺术媒介的局限,通过不断地革新和创造,颠覆了人们的既有认知。

“嘉士伯启顺年”新春艺术家联名包装限量上市

在过去的不平凡的一年,“启顺”是最为真诚的祝福,而该款“嘉士伯启顺年”新春艺术家联名包装啤酒,则充当起了祝福的最佳载体。消费者们在品鉴高品质的啤酒的同时,还能在酒中体味到更丰富的内涵,某种程度上,也意味着可以用艺术的方式,去享受美好的当下生活。

随着物质的充裕,人们越发注重生活的品质,民众的消费也在这种趋势下实现着升级。进入中国市场以来,嘉士伯见证着这些变化的同时,也在不断地酿造着符合当下年轻消费者口味的酒饮。作为中国高端啤酒市场引领者之一,嘉士伯始终都致力于“成就更好的啤酒”。在酿造之路上,嘉士伯更是一直勇于尝试新鲜形式,这次与艺术的联结就是很好的例证。

事实上,艺术元素早就作为一种基因镌刻在了嘉士伯的品牌精神中。此次的《启顺》,正是这种基因的外化。通过啤酒充当大众的媒介,嘉士伯实现了当代与传统的平衡,同时也促成了丹麦与中国文化之间的相融。

相信,嘉士伯此次的跨界给消费者们带来的不仅是一次新奇的体验,更是一种有关艺术和美感的生活方式的提供。如嘉士伯创始人之子卡尔·雅各布森所言:“让艺术尊贵我们的城市,我们的生命也将因此而尊贵。”嘉士伯啤酒正以自己独特的方式,酿造着更好的啤酒,尊贵着城市的同时,也创造着每个个体生命中的全新可能。在新的一年起始之处,让热爱品质生活的我们带上期冀,共同举起酒杯,来一起作别旧日,启顺新年。

(图片来自嘉士伯)

策划:三联.CREATIVE

微信编辑:王滚滚

设计排版:婷宝

作者:伊卡洛斯

原创文章,作者:PC4f5X,如若转载,请注明出处:http://www.ssvision.cn/108.html